最近微信有人瘋轉(zhuǎn)"比倒閉更可怕的是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)！"，這是多無(wú)知的見解。

　　這個(gè)見解來(lái)源與兩則消息：南湖印刷倒閉，東莞廣宇印刷用茅臺(tái)、習(xí)酒抵債。

　　據(jù)了解，深圳南湖印刷公司成立于1994年，最輝煌時(shí)期生產(chǎn)面積有15000多平方，員工800多人。如今老板徹底放棄了工廠，并欠下200名員工100多萬(wàn)工資、數(shù)百萬(wàn)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金、200多萬(wàn)貨款和數(shù)額不詳?shù)你y行貸款。

　　東莞產(chǎn)廣宇印刷公司值過(guò)億，擁有五家分公司，其董事長(zhǎng)某向供貨商發(fā)出了解決部分拖欠貨款的親筆信。老板擬以一成現(xiàn)金和茅臺(tái)習(xí)酒支付貨款。并聲稱其姐夫已經(jīng)變賣了老家一套房子來(lái)幫其紓緩困難。

　　廣宇印刷在東莞不可謂不牛，旗下?lián)碛形寮曳止?，與湖南各式黑茶、陜西西鳳、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、宜賓五糧液、甘肅古河洲酒業(yè)、四川郎酒等結(jié)成合作伙伴關(guān)系。由于近年來(lái)過(guò)度擴(kuò)張和市場(chǎng)蕭條，資金鏈斷裂，公司財(cái)產(chǎn)面臨著銀行查封。

　　其實(shí)在中國(guó)，像南湖印刷老板文某、廣宇老板劉某這樣的老板們幾乎都不由自主地沿著同一條軌跡運(yùn)行。辛辛苦苦，白手起家，打拼幾年賺得數(shù)百萬(wàn)現(xiàn)金之后，立即全數(shù)取出用于采購(gòu)進(jìn)口印刷機(jī)。

　　過(guò)去幾十年來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，讓土豪的印刷老板們自信心爆棚。再加上銀行和設(shè)備廠商的分期購(gòu)機(jī)政策，以前需要1000萬(wàn)現(xiàn)金的設(shè)備，現(xiàn)在只需100萬(wàn)就能提回家。土豪老板們瘋狂地將海德堡、高寶、小森等洋品牌印刷機(jī)擺進(jìn)自己的印刷廠。

　　快速擴(kuò)展，導(dǎo)致現(xiàn)金短缺，加上利潤(rùn)下滑，一些工廠甚至連一臺(tái)價(jià)值50萬(wàn)的設(shè)備分期都無(wú)法償付，最后被供應(yīng)商告上法庭。與其說(shuō)是這種加杠桿的設(shè)備融資方式反而給印刷企業(yè)的老板們帶來(lái)巨大傷害，不如反省我們自己的盲目自信。

　　"比倒閉更可怕的是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)！"，這是多無(wú)知的見解。一個(gè)工廠設(shè)備空置、人員要發(fā)工資、訂單接不上，這個(gè)時(shí)候"有奶就是娘"，哪里還管的了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？

　　真正導(dǎo)致目前倒閉的原因是，

　　1、對(duì)印刷前景的盲目樂觀和缺乏遠(yuǎn)見，讓他們把賺來(lái)的錢全部?jī)A注在昂貴設(shè)備上。加劇了行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，一旦經(jīng)濟(jì)低迷，訂單跟不上，幾十年的積累瞬間化為泡影。

　　2、盲目多元化，沒有定位，沒有聚焦和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)印刷廠居然有五家分公司，號(hào)稱集團(tuán)，典型的土豪心態(tài)。

　　一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不是你有多少臺(tái)設(shè)備、多少人、多少分公司，而是在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)你是不是老大！一個(gè)小企業(yè)涉足越多的領(lǐng)域，就越是沒有競(jìng)爭(zhēng)力，即使印刷工廠規(guī)模越來(lái)越大也不要包辦所用工序、工藝。退出自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，不僅僅可以集中火力做好自己的特長(zhǎng)，還可以把同行變成資源而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。充分利用社會(huì)資源，而不是包辦所有，也就不會(huì)用今天這么嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。

　　我們看到的現(xiàn)象是，設(shè)計(jì)公司做印刷——設(shè)計(jì)賺不到錢，想賺印刷的錢；印刷公司做設(shè)計(jì)——想把印刷、設(shè)計(jì)的錢一起賺了。

　　餅子越攤越大，越攤越薄，哪有不破的道理！