自改革開(kāi)放以來(lái)，投資、出口、消費(fèi)一直是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展的三駕馬車。鑒于全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾不散，出口陷于疲軟，相當(dāng)一段時(shí)間來(lái)奉行的"通過(guò)提高社會(huì)需求來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)"的做法顯得有些失靈，由此，近幾個(gè)月來(lái)中央提出新要求，認(rèn)為增長(zhǎng)不能像歷史上采用過(guò)的刺激手段、改變需求側(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是"認(rèn)為市場(chǎng)可以自動(dòng)調(diào)節(jié)使實(shí)際產(chǎn)出回歸潛在產(chǎn)出"來(lái)求得實(shí)現(xiàn)。在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)后，更是根據(jù)改革供應(yīng)側(cè)的指導(dǎo)思想直接開(kāi)出了五張藥方：那就是"去產(chǎn)能""去庫(kù)存""去杠桿""降成本""補(bǔ)短板"，這是一條扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)狀況不佳局面的新思路。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)全局中占有一席之地的印刷理應(yīng)按照中央的要求，通過(guò)改革供應(yīng)側(cè)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出力。

　　印刷產(chǎn)能過(guò)剩是不爭(zhēng)的事實(shí)

　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后三十多年的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)印刷的年產(chǎn)出已經(jīng)從1997年的47.97億增至2014年的10857.5億，翻了200余倍，雖說(shuō)出自中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的1979年的數(shù)據(jù)與出自國(guó)家新聞出版廣電總局的2014年的數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)口徑上可能存在著差異，而且2014年的產(chǎn)值也因?yàn)榘擞∷⑵髽I(yè)的房屋租賃收益、原輔材料買賣等一塊非主營(yíng)收入顯得偏大，但印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求已是不爭(zhēng)的事實(shí)，"去產(chǎn)能""降成本""補(bǔ)短板"的供應(yīng)側(cè)改革對(duì)于整個(gè)印刷行業(yè)勢(shì)在必行。

　　印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求導(dǎo)致設(shè)備的利用率不足，企業(yè)獲利能力下降。

　　按照可以見(jiàn)到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅是2001年至2012年的13年間，我國(guó)從海外引進(jìn)的對(duì)開(kāi)四色以上印刷機(jī)累計(jì)就達(dá)10738臺(tái)，年均895臺(tái)，先進(jìn)設(shè)備的大量引進(jìn)，一方面是大大提升了國(guó)內(nèi)印刷品的質(zhì)量，另一方面也因?yàn)楫a(chǎn)能增速大于市場(chǎng)增幅，造成了設(shè)備開(kāi)機(jī)率不足，休眠時(shí)長(zhǎng)增加，企業(yè)獲利能力在下降。數(shù)年前即已有海外報(bào)紙引用東莞印刷工人的話，稱現(xiàn)在的夜間印刷廠黑燈瞎火，與以往的熱火朝天判若二致。

　　印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格不振，有些已經(jīng)跌至二十世紀(jì)后十年的水準(zhǔn)。

　　這幾年，印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者總是抱怨勞動(dòng)力成本上升、印刷工價(jià)卻是不升反降，其實(shí)這是由供求關(guān)系決定的結(jié)果。因?yàn)楫a(chǎn)能大于實(shí)際需求，為了爭(zhēng)得業(yè)務(wù)，就難免大打價(jià)格戰(zhàn)，最終魚(yú)死網(wǎng)破，整個(gè)行業(yè)都在走下坡路。北京市印刷行業(yè)協(xié)會(huì)任玉成理事長(zhǎng)早幾年就指出："市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化， 使出版物的印刷工價(jià)已回落到1991年與1994年全市執(zhí)行的工價(jià)之間，而且仍有繼續(xù)走低的趨勢(shì)。"他還以2009年北京印刷業(yè)625家出版物印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況為例，指出該年這些廠"實(shí)現(xiàn)銷售86億，利潤(rùn)1.93億，利潤(rùn)率2.2%，同年我國(guó)工業(yè)的平均利潤(rùn)率是5.47%"，印刷業(yè)的獲利能力遠(yuǎn)低于社會(huì)平均水平。這是產(chǎn)能大于需求結(jié)出惡果。

　　印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求導(dǎo)致勞動(dòng)者收入有限，員工流動(dòng)性增加。

　　較低的獲利能力勢(shì)必造成印刷企業(yè)員工的低收入，因?yàn)槠ぶ淮?，毛將焉?即便是面對(duì)這幾年各地政府提出的年度最低工資增長(zhǎng)線，印刷企業(yè)也跟得有點(diǎn)氣喘吁吁，于是員工的流動(dòng)性在增加，招工難顯得更為突出。為了穩(wěn)住骨干員工，有些經(jīng)營(yíng)者不得不割舍有限利潤(rùn)，為員工每天提供兩頓工作餐、免費(fèi)住宿等各種福利待遇，盡管如此，只要行業(yè)現(xiàn)狀得不到改變，只要印刷生產(chǎn)中存在著環(huán)境污染問(wèn)題被渲染得過(guò)度，員工流動(dòng)性強(qiáng)的問(wèn)題就難以得到本質(zhì)解決。

　　供過(guò)于求的現(xiàn)狀，決定著整個(gè)印刷行業(yè)必須開(kāi)展供應(yīng)側(cè)的改革。

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了信息獲取渠道，內(nèi)容印刷企業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　　印刷業(yè)需要開(kāi)展供應(yīng)側(cè)改革的另一原因是：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的渠道，市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容類印刷品的需求在減少，像紙質(zhì)廣告、報(bào)紙這幾年的下滑速度遠(yuǎn)超行業(yè)經(jīng)營(yíng)者原本的估計(jì)，為此，印刷業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)的這一變化開(kāi)展供應(yīng)側(cè)調(diào)整。

　　不知何故，國(guó)家新聞出版廣電總局每年公布數(shù)據(jù)的口徑都不完全一樣，因此難以列表清晰地說(shuō)明內(nèi)容印刷業(yè)逐年下降的情況，但即便如此，有些數(shù)據(jù)還是可以幫助我們了解內(nèi)容印刷業(yè)每年創(chuàng)造的產(chǎn)值和實(shí)際用紙量在發(fā)生的變化。

　　2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)如下：當(dāng)年"全國(guó)印刷復(fù)制實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9305.35億元"(《中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》中列出的數(shù)據(jù)是8677.13億元)，其中，出版物印刷"主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1312.41億元"，占比14.1%，同年包裝裝潢印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到6747.94億，占比72.51%。該年全部出版物印刷折合的用紙量為717.01萬(wàn)噸，其中報(bào)紙用紙占到這部分用紙的72.88%。

　　時(shí)至2013年，"全國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙折合用紙量695.24萬(wàn)噸"，與2011年相比下滑了3個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙的用紙量占比也相應(yīng)下滑至這部分用紙量的69.4%。

　　時(shí)至2014年，"全國(guó)印刷復(fù)制實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11740.2億元"(見(jiàn)2015年7月16日《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》)，但進(jìn)一步細(xì)分，我們可以看到：該年報(bào)紙總印張降低8.8%，期刊總印張降低5.4%，圖書(shū)總印張降低1.2%。從印刷生產(chǎn)情況看也是如此：該年的"黑白印刷產(chǎn)量3.2億令，較2013年降低3.0%;彩色印刷產(chǎn)量25.3億對(duì)開(kāi)色令，降低1.2%。"

　　由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)閱讀的發(fā)展導(dǎo)致內(nèi)容印刷業(yè)受到?jīng)_擊是不爭(zhēng)的事實(shí)。從這點(diǎn)出發(fā)，內(nèi)容印刷企業(yè)供應(yīng)側(cè)的改革勢(shì)在必行。實(shí)事求是地說(shuō)，這幾年書(shū)刊印刷企業(yè)也在做努力，隸屬于上市的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下的書(shū)刊印刷企業(yè)更不缺乏資金支持，但這些企業(yè)改革的步伐邁得還不算大，真正著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，他們應(yīng)該以江蘇鳳凰傳媒下屬的新華印刷為榜樣，嘗試走得更遠(yuǎn)些，觸角更為寬廣些。

　　包裝印刷需求也不會(huì)無(wú)止境增長(zhǎng)

　　在內(nèi)容印刷因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)受到嚴(yán)重影響后，印刷人更多的把目光投向包裝印刷，為此，包裝印刷在中國(guó)印刷年總產(chǎn)值中的占比也已經(jīng)從2009年的65%提升至2013年的74.45%，幾乎是每年向上增加2個(gè)百分點(diǎn)。但必須指出的是：包裝印刷的市場(chǎng)需求也不會(huì)沒(méi)有止境，國(guó)內(nèi)包裝印刷的產(chǎn)能同樣已經(jīng)是供大于求，2015年不少包裝印刷企業(yè)的日子同出版物印刷企業(yè)一樣過(guò)得艱難，毫無(wú)疑問(wèn)"去產(chǎn)能"也是包裝印刷業(yè)的需要。

　　影響包裝印刷繼續(xù)增長(zhǎng)的因素至少有以下幾條：

　　滿足人們基本生活需求的包裝產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)飽和，繼續(xù)增量的空間有限。

　　中國(guó)自走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路后，產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面早已成為過(guò)去，經(jīng)過(guò)持續(xù)多年的高速發(fā)展，早已呈現(xiàn)物資豐富，消費(fèi)品充足的狀態(tài)，現(xiàn)在常見(jiàn)的不是消費(fèi)者買不到東西，而是供應(yīng)商如何賣出產(chǎn)品。全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致我國(guó)出口受阻，包裝產(chǎn)品同步受到影響，從這個(gè)角度看，包裝印刷物的市場(chǎng)增量將會(huì)有限。

　　包裝印刷產(chǎn)品以準(zhǔn)確反映產(chǎn)品，防止運(yùn)輸途中可能導(dǎo)致的損壞為目的，簡(jiǎn)約包裝已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)。

　　地球上的資源是有限的，為了子孫萬(wàn)代，節(jié)約有限資源已經(jīng)成為共識(shí)，在這樣的背景下，人們并不希望過(guò)度包裝，因?yàn)檫@既浪費(fèi)資源，又導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)的上漲，被拆開(kāi)后的包裝即便再精美大多還是被拋棄。何況包裝印刷所需的基本原材料——紙張本身就存在著對(duì)森林的砍伐。

　　嚴(yán)苛的環(huán)境保護(hù)法規(guī)出臺(tái)勢(shì)必提升包裝印刷的生產(chǎn)成本，新增成本將不可避免地轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，他們不會(huì)愿意為過(guò)度包裝買單。

　　愈益嚴(yán)苛的環(huán)境保護(hù)緊箍咒對(duì)包裝印刷企業(yè)的壓力尤大。治理，理所當(dāng)然地意味著生產(chǎn)成本的增加，這塊成本除了企業(yè)通過(guò)提升效率一定程度上的自我消化外，最終無(wú)可避免地將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，伴隨著消費(fèi)者炫富心態(tài)、崇尚奢華理念的漸漸退去，以過(guò)度包裝為榮的想法已成過(guò)去，他們需要的是包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品而不是包裝，除了送人的禮品外，他們不會(huì)心甘情愿地為奢華包裝買單。

　　包裝印刷的發(fā)展既然存在著制約因素，也理所當(dāng)然地存在著促進(jìn)因素，那就是市場(chǎng)希望包裝企業(yè)能夠提供更多設(shè)計(jì)新穎、外觀讓人刮目的產(chǎn)品，希望通過(guò)供應(yīng)側(cè)的改進(jìn)，能有更多與時(shí)俱進(jìn)符合消費(fèi)者理念變化的產(chǎn)品，希望能把以前只能當(dāng)作垃圾扔出去的外包裝稍作變化還可以移為他用，這就得靠我們企業(yè)的努力。

　　一句話，包裝印刷同樣存在著供應(yīng)側(cè)改革的需要，包裝印刷依然存在著發(fā)展的空間，但這個(gè)增量不會(huì)無(wú)限擴(kuò)張，更多的是對(duì)質(zhì)的不斷提升。

　　創(chuàng)造新需求是印刷業(yè)的永久課題

　　供應(yīng)側(cè)改革的要求決不僅僅是"去產(chǎn)能""去庫(kù)存"的問(wèn)題，它同樣要求生產(chǎn)企業(yè)更多地重視創(chuàng)新，重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這對(duì)印刷生產(chǎn)來(lái)說(shuō)同樣如此，所以，印刷向文化產(chǎn)業(yè)方向延伸發(fā)展，由單純加工生產(chǎn)向集"信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)"一體化的方向發(fā)展，既是企業(yè)為了掌握自身命運(yùn)求得主動(dòng)的需要，也是以滿足市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者眼球的需要。創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題。

　　長(zhǎng)期來(lái)，印刷業(yè)加工生產(chǎn)的市場(chǎng)定位決定著他們處于整個(gè)供應(yīng)鏈的最低端，缺乏話語(yǔ)權(quán)，加之一段時(shí)間來(lái)，企業(yè)發(fā)展中對(duì)差異化經(jīng)營(yíng)的重視不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)間經(jīng)常為了競(jìng)爭(zhēng)有限的印刷業(yè)務(wù)大打價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)決定著企業(yè)難以獲得可觀的利潤(rùn)，缺乏能力出資去用于產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

　　印刷要?jiǎng)?chuàng)造新需求，首先就要求印刷人有創(chuàng)新意識(shí)，要經(jīng)常地分析市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)，分析現(xiàn)有產(chǎn)品的短板，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出新品去引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。盡管市場(chǎng)的需求其本源來(lái)自于消費(fèi)者，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，"很多時(shí)候,在你展示給他們之前,人們并不知道他們想要什么，直到你展示給他們，告訴他們想要的東西。"蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的這番話還是有它內(nèi)在道理的。

　　印刷要?jiǎng)?chuàng)造新需求還要求企業(yè)具備整合社會(huì)各方信息與資源的能力。我們行業(yè)內(nèi)不乏有樂(lè)意參加各種社會(huì)活動(dòng)的達(dá)人，其原因就是為了通過(guò)交流更多地了解市場(chǎng)的變化，知道有什么新東西可以拿來(lái)為我所用，少了這一點(diǎn)，你想要走在市場(chǎng)的前列都難。

　　當(dāng)今的社會(huì)確實(shí)是科技發(fā)展與信息傳播極快的社會(huì)，要想走在市場(chǎng)的前列就得注重信息的補(bǔ)捉，產(chǎn)品的研發(fā)，科研機(jī)構(gòu)、學(xué)校和企業(yè)間的合作，就得了解市場(chǎng)的變化，新材料、新技術(shù)、新工藝的發(fā)展與應(yīng)用，然后把所有這一切糅合在一起，以此求得企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品讓人感到眼睛一亮，去爭(zhēng)得更多屬于自己企業(yè)的生存空間。更關(guān)鍵的是，領(lǐng)先是一個(gè)不斷努力的過(guò)程，沒(méi)有持續(xù)的投入就不可能有開(kāi)創(chuàng)性的進(jìn)步。

　　所以，供應(yīng)側(cè)的改革除了"去產(chǎn)能"的要求外，滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新是又一個(gè)重要環(huán)節(jié)，提供市場(chǎng)所需要的新品，對(duì)于印刷界來(lái)說(shuō)以前做得不夠，真要做到、做好，又需要花十二分的努力。

　　順應(yīng)"一帶一路"戰(zhàn)略走向海外是"去產(chǎn)能"之路

　　近二年，中央提出了發(fā)展"一帶一路"的戰(zhàn)略構(gòu)想，意義深遠(yuǎn)，這既是為了打破國(guó)際社會(huì)原有格局，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)持續(xù)三十來(lái)年的發(fā)展再要向前進(jìn)步的必由之路。"一帶一路"既是中國(guó)幫助沿線的新興發(fā)展中國(guó)家汲取中國(guó)經(jīng)驗(yàn)共同進(jìn)步，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出去，爭(zhēng)取一片更大的發(fā)展空間。

　　迄今為止，中國(guó)印刷企業(yè)走向海外雖說(shuō)已有先行者，但這支隊(duì)伍還顯得單薄，吸取前人經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造條件，大膽地走向海外也是中國(guó)印刷業(yè)落實(shí)"去產(chǎn)能"要求的有效途徑。

　　當(dāng)然，走向海外有著比在國(guó)內(nèi)運(yùn)作更大的風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)的國(guó)情不同、語(yǔ)言不同，對(duì)走出國(guó)門的勞動(dòng)者有了更高的要求;環(huán)境不同、生活習(xí)性不同，這對(duì)企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境也提出了更高要求，上規(guī)模的企業(yè)，有特色的企業(yè)應(yīng)該對(duì)此早作思考。

　　不久前閉幕的2015中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出：在今后的一段時(shí)間里，要"在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，提高供給體系質(zhì)量和效率，提高投資有效性，加快培育新的發(fā)展動(dòng)能，改造提升傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平整體改善，努力實(shí)現(xiàn)‘十三五’時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好開(kāi)局。"這也是中國(guó)印刷業(yè)后五年的工作方向，我們應(yīng)該通過(guò)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合新技術(shù)、新工藝，狠抓綠色生產(chǎn)，大步走向海外市場(chǎng)等環(huán)節(jié)，在滿足市場(chǎng)需求側(cè)的要求上下功夫，在積極拓展市場(chǎng)的同時(shí)，有效調(diào)整印刷產(chǎn)能，做好供應(yīng)側(cè)的改革，以此求得印刷業(yè)新一輪的發(fā)展空間。

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