包裝設(shè)計(jì)以包裝觀念的不同要求為轉(zhuǎn)移，要看包裝是以保護(hù)功能為主，還是以促銷功能為主。包裝設(shè)計(jì)的各種要素（色彩、形狀、尺寸、份量、材料、圖案、文字和商標(biāo)等）之間要保持協(xié)調(diào)一致，同時(shí)還要與產(chǎn)品定價(jià)、促銷等其他營(yíng)銷要素相配合。

包裝對(duì)促銷的重要性不可忽視，有人把它稱之為"無(wú)聲的推銷員"。精美的包裝還可增加產(chǎn)品的價(jià)值感，售價(jià)也可相應(yīng)提高。消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)要盡量迎合主要消費(fèi)者的需要，使消費(fèi)者產(chǎn)生以下"六感"：

1.新鮮感。包裝應(yīng)力求新穎別致，不刻意模仿，使人耳目一新。

2.高貴感:貴重商品或禮品包裝應(yīng)該華麗高雅，并與產(chǎn)品身價(jià)保持一致。

3.便利感:包裝應(yīng)便利消費(fèi)者選購(gòu)和使用，適應(yīng)不同的消費(fèi)需求，要分不同規(guī)格和份量。

4.藝術(shù)感:包裝設(shè)計(jì)應(yīng)力求賞心悅目，給人以美的享受。

5.直觀感:挑選性強(qiáng)的產(chǎn)品，如襯衣、頭巾等，應(yīng)使消費(fèi)者透過(guò)包裝看到花色、款式、質(zhì)地等特點(diǎn)。

6.信任感:包裝的形狀、尺寸等應(yīng)該符合產(chǎn)品的實(shí)際情況，使購(gòu)買(mǎi)者不至于產(chǎn)生誤解，并且還應(yīng)在包裝上注明產(chǎn)品成份、用法、分量，有效期限等。

此外，產(chǎn)品的安全問(wèn)題，幾年來(lái)也成為包裝所涉及的一個(gè)重要方面。還有些產(chǎn)品使用后，包裝可留下做其他用途，對(duì)促銷也大有好處。比如裝果醬的玻璃瓶可當(dāng)茶杯用，而價(jià)格又不因此而提高的話，這種果醬一定較同類產(chǎn)品暢銷。

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