2015下半年包裝印刷訂單走勢分析

　結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟形勢，我們來對下半年包裝印刷行業(yè)訂單走勢作了一較為全面的分析。

　電子行業(yè)，外資撤離影響包裝印刷訂單走勢

　2014年中國電子信息產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模高達12萬億，占據(jù)中國外貿(mào)進出口額的三分之一，是中國包印企業(yè)的主要客戶。但近年來外資電子企業(yè)正加速撤離中國，松下、東芝、夏普、船井電機、微軟、金仁寶、三星、富士康等撤離名單越拉越長。

　而臺灣幾大電子代工企業(yè)2015年7月的營收全線翻綠，廣達、金仁寶、華碩、宏基、緯創(chuàng)營收均出現(xiàn)環(huán)比17%以上的降幅，幾乎可以用斷崖式下跌來形容。

　毫無疑問，中國電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始沒落，對包裝印刷行業(yè)將構(gòu)成直接沖擊。按照這一趨勢，下半年電子包裝印刷訂單小幅下滑已經(jīng)不可避免。

　電器行業(yè)受房地產(chǎn)下滑影響明顯，下半年訂單難言樂觀

　考慮到近幾年來中國的家電出口狀況一直不太理想，因此，過去十年中國家電行業(yè)的繁榮主要歸功于房地產(chǎn)行業(yè)的火爆。正是由于過去十年瘋狂的造城運動，中國的家電行業(yè)也是一派繁榮。

　然而，近兩年來房地產(chǎn)行業(yè)開始降溫，二線以下的城市更是陷入冰封。盡管各大品牌商大打價格戰(zhàn)，但家電似乎賣不動了。

　以空調(diào)為例，據(jù)綜合各電商、量販店、以及各專業(yè)店空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來看，2015年1-8月空調(diào)行業(yè)實際零售額下降27%。下半年，空調(diào)行業(yè)進入淡季，訂單肯定還會大幅萎縮。

　考慮到目前企業(yè)裁員潮加劇，農(nóng)村經(jīng)濟日漸蕭條，房地產(chǎn)加速冷卻，下半年中國家電行業(yè)會非常難熬。因此，包裝印刷企業(yè)從家電行業(yè)獲得的訂單會有明顯地下滑。

　食品飲料及日用化工等剛需行業(yè)整體下滑,包印企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　年報數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，貝因美、三元股份、科迪乳業(yè)業(yè)績同比下降。食品巨頭旺旺、白象、雅士利、銀鷺等企業(yè)在營收下降的壓力下準(zhǔn)備裁員。娃哈哈、可口可樂、雙匯、雀巢、康師傅等企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑。此外，啤酒行業(yè)上半年整體呈現(xiàn)下滑趨勢。

　在日用化工行業(yè)，受到經(jīng)濟不景氣和按揭壓力等因素的影響，多家化妝品企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑。

　一家入華十六年的世界五百強化妝品公司的員工透露，該公司今年全國銷售第一次連續(xù)五個月出現(xiàn)十個點以上的下滑，利潤下滑更在二十個點以上。而給多家一線外資化妝品企業(yè)提供包裝的深圳通產(chǎn)麗星，已經(jīng)連續(xù)一年半出現(xiàn)營收和利潤狂跌。

　作為包裝印刷企業(yè)訂單的主要來源，食品飲料及日用化工行業(yè)的低靡將直接沖擊到包裝印刷行業(yè)。預(yù)計下半年包裝印刷行業(yè)的市場形勢將更加嚴(yán)峻。

　紡織服裝、鞋業(yè)倒閉潮和撤離潮交匯，前景黯淡

　近期，紡織行業(yè)莊吉集團、寶利嘉集團、濟南國棉一廠、紅劍集團等巨無霸企業(yè)紛紛倒下。服裝業(yè)行業(yè)則內(nèi)外交困，一方面大批服裝老板拖欠工資跑路;另一方面，大量外單流向東南亞等人工成本低廉的國家。

　優(yōu)衣庫、無印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys都在加快向東南亞轉(zhuǎn)移訂單。制鞋業(yè)臺灣寶成、綠洲鞋業(yè)、華堅集團、賜昌鞋業(yè)等巨頭全盤東移，東莞、溫州、晉江、泉州等制鞋企業(yè)大量倒閉。

　事實上，受上述行業(yè)倒閉潮和撤離潮的雙重影響，已經(jīng)造成大批包裝印刷企業(yè)倒閉。下半年，這幾大行業(yè)訂單下滑的趨勢將不會改變。

　建陶、衛(wèi)浴、家具行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，包裝印刷訂單最可能斷崖式下跌

　年后，中國建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了瘋狂的產(chǎn)能大躍進。隨著房地產(chǎn)行業(yè)進入尾聲，這些行業(yè)恐將出現(xiàn)5-7成的產(chǎn)能過剩。

　自從2014年起，大型家具企業(yè)倒閉層出不窮。華源軒、富之島、廣州標(biāo)卓、東莞永信等大牌家具廠家相繼倒閉。金多利、新澳、中福、華雄、天冠、新陶星、新高峰、豪幫、藍(lán)谷、新中陶等大型建淘企業(yè)的破產(chǎn)倒閉，這還只是建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩的冰山一角。不久的將來，更大規(guī)模的倒閉潮還會不可避免地發(fā)生。

　前十年，建陶、衛(wèi)浴和家具行業(yè)對推動中國包裝印刷行業(yè)的繁榮作出了巨大貢獻。隨著近年來房地產(chǎn)行業(yè)的衰落，來自于這些行業(yè)的包裝印刷訂單很可能出現(xiàn)斷崖式下跌。

　最新的數(shù)據(jù)顯示，中國8月財新制造業(yè)PMI初值47.1，創(chuàng)09年3月來最低，顯示制造業(yè)還在萎縮。PPI連續(xù)42個月大幅度下滑，表明工業(yè)產(chǎn)品的出廠價格仍在下降。

　不難預(yù)見，下半年為各行業(yè)提供配套的包裝印刷行業(yè)將面臨很大考驗。對眾多包裝印刷企業(yè)來說，該好好準(zhǔn)備如何度過這寒冷的冬天了。